中國發(fā)展網(wǎng)訊國慶剛過(guò)，海南省農墾五指山茶業(yè)集團股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海墾茶業(yè)集團”）南海茶葉基地里，親子游尋寶采茶和采風(fēng)的游客依舊很多，大家通過(guò)深度體驗采茶制茶等茶葉生產(chǎn)流程，進(jìn)一步加深對茶葉及其品牌建設的了解。

海墾茶業(yè)集團作為海南省最大的茶葉龍頭企業(yè)，擁有白沙綠茶、白馬駿紅、金鼎茶、海墾南海茶、瑞軍潭茶等多個(gè)海南省著(zhù)名茶葉品牌，旗下有白沙、烏石、金江、南海、母瑞山五大茶葉基地公司及金江茶文化產(chǎn)業(yè)園區，茶園面積1.5萬(wàn)畝（其中投產(chǎn)茶園8466畝），年產(chǎn)干茶500余噸，面積和產(chǎn)量均占全省的85%以上。2018年海墾茶業(yè)集團還榮獲省級農業(yè)龍頭企業(yè)稱(chēng)號及“中國茶葉百強企業(yè)”稱(chēng)號，這也是海南省唯一上榜的茶業(yè)企業(yè)和全國農墾排名第一的茶業(yè)企業(yè)。

持續改革引領(lǐng)“海南茶味道”

2016年，海墾茶業(yè)集團成立運作之前，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基本是各自為戰的狀況，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規模較小、茶葉品牌影響力不大。近年來(lái)，堅持推行統一品牌、統一技術(shù)標準、統一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的“三統一”集團化管理，加快茶產(chǎn)業(yè)規范化運作、高質(zhì)量發(fā)展的步伐。企業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益持續提升，創(chuàng )新發(fā)展取得了新進(jìn)展、新突破。

當前，海墾茶業(yè)集團茶園面積從組建前的8850畝擴大到15745畝；茶葉年平均干毛茶產(chǎn)量在460噸以上，其中2019年實(shí)現干毛茶產(chǎn)量463噸、較上年同期增長(cháng)6%。2019年實(shí)現茶葉銷(xiāo)售收入8785萬(wàn)元、比上年同期增長(cháng)7%，2019年實(shí)現總產(chǎn)值8437萬(wàn)元、同比增長(cháng)19%。同時(shí)，茶農收入也不斷提升，每畝年勞務(wù)收入可實(shí)現3000—4000元左右，較海墾茶業(yè)集團組建前增長(cháng)12%。

如今，“海墾茶業(yè)”品牌影響力大幅提升。在全國布局推廣“百城千店”海墾茶業(yè)品牌專(zhuān)營(yíng)店累計達到112家，使得公司母品牌“海墾茶業(yè)”在消費者中形成統一的品牌認知，實(shí)現品牌的聚集效應。旗下子品牌白沙綠茶、白馬駿紅、金鼎茶、海墾南海茶、瑞軍潭茶葉已成為海南茶葉的代表，引領(lǐng)“海南茶味道”。公司及旗下產(chǎn)品多次獲得國內茶業(yè)領(lǐng)域眾多獎項和認證。

近年來(lái)，海墾茶業(yè)集團農業(yè)科技創(chuàng )新水平實(shí)現新突破。在海南試點(diǎn)推廣使用電動(dòng)采茶機，加快采茶機械化進(jìn)程；借助物聯(lián)網(wǎng)設備和大數據系統建設“智慧茶園”，通過(guò)手機APP360度監控茶園，提升了茶園管理的科技含量。

此外，海墾茶業(yè)集團著(zhù)力創(chuàng )新發(fā)展，積極打造“研產(chǎn)營(yíng)”一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺。旗下各基地公司在產(chǎn)業(yè)整合中轉變經(jīng)營(yíng)理念，積極向市場(chǎng)推出條形茶、奇蘭香、小罐茶、盆栽、茶水等新品，設計更新老舊茶葉包裝20多種，大膽嘗試研發(fā)的白沙金磚和白沙金餅打破了海南無(wú)黑茶的歷史，新產(chǎn)品白馬駿紅白茶首批產(chǎn)品一上市就被搶購一空，今年又推出杯茶、泡茶專(zhuān)用水等新產(chǎn)品，在不斷推陳出新的創(chuàng )新驅動(dòng)下，為企業(yè)創(chuàng )造了新的盈利點(diǎn)。

同時(shí)，以茶旅融合發(fā)展結構，推進(jìn)新業(yè)態(tài)“旅游+茶”初見(jiàn)成效。以白沙茶園、南海茶園茶旅為試點(diǎn)，面向城市居民、旅游團隊、旅游企業(yè)，積極開(kāi)展自駕游、親子游等“旅游+茶”體驗活動(dòng)。如今，白沙綠茶基地成為白沙縣茶旅融合發(fā)展的亮麗名片，南海茶園幾乎周周有團隊旅客，今年1至8月，兩地茶園累計接待超萬(wàn)人次旅客。

苦練內功把“海墾茶”打造成自貿港建設新名片

“在海南發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，擁有得天獨厚的自然資源優(yōu)勢，早春茶季節優(yōu)勢明顯、茶多酚等茶葉內容物高、茶青產(chǎn)量高。隨著(zhù)海南旅游市場(chǎng)不斷擴大，茶葉作為旅游品牌產(chǎn)品的需求逐步增加?！焙ú铇I(yè)集團董事長(cháng)蔡錦源介紹，茶葉作為海上絲綢之路上重要中轉戰和補給基地，海南茶葉市場(chǎng)對外出口貿易將迎來(lái)拓展的黃金發(fā)展戰略機遇期，在建設自貿區港搶抓海南新一輪改革開(kāi)發(fā)的重大機遇下，海南茶產(chǎn)業(yè)未來(lái)市場(chǎng)可期。未來(lái)積極參與海南國際旅游消費中心建設，確保各項工作有創(chuàng )新、有進(jìn)展、有變化，助力海南自貿港建設。

接下來(lái)，將在增產(chǎn)增收增效上下功夫。加快“百城千店”終端平臺戰略，利用海南各大旅游景區銷(xiāo)售平臺、酒店等實(shí)現在海南做島外市場(chǎng)的拓展；堅持“線(xiàn)上線(xiàn)下”雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)戰略，線(xiàn)上加大抖音直播加強內容傳播，引流帶貨，線(xiàn)下引導經(jīng)銷(xiāo)商在”地攤經(jīng)濟“上尋找營(yíng)銷(xiāo)契合點(diǎn)，開(kāi)辟去庫存新渠道；堅持“扶貧集市”與“茶旅帶動(dòng)”等多渠道銷(xiāo)售模式，帶動(dòng)南海、母瑞山、烏石、金江等公司的茶葉推廣和銷(xiāo)售。

不僅如此，還將梳理“海墾茶”品牌結構。應對茶葉國際市場(chǎng)，設計具有海南特色的中英文外包裝；精準化開(kāi)發(fā)國際茶產(chǎn)品，重點(diǎn)研究傳統市場(chǎng)與新型市場(chǎng)不同的飲茶習慣、口味和消費需求，有針對性選擇著(zhù)力點(diǎn)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，逐步開(kāi)辟全球新茶葉消費市場(chǎng)；根據產(chǎn)品的銷(xiāo)售地域需求，對重點(diǎn)出口產(chǎn)品申請PCT國際專(zhuān)利或相應出口國的專(zhuān)利申請，以確保產(chǎn)品知識產(chǎn)權的保護。

在引進(jìn)人才和設備上，海墾茶業(yè)也將努力作為。計劃利用自貿港“零關(guān)稅”政策，引進(jìn)國際先進(jìn)的制茶技術(shù)和設備，提高茶園、茶葉生產(chǎn)加工機械化、智能化生產(chǎn)水平，降低勞動(dòng)力成本；引進(jìn)高新科技人才，研發(fā)抹茶、茶含片、茶烘焙食品等現代茶業(yè)產(chǎn)品，打造茶葉精深加工產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)，進(jìn)一步豐富公司產(chǎn)品線(xiàn)，擴大市場(chǎng)份額；建立海南茶業(yè)的院士工作站，與全國勞模符小琴創(chuàng )新工作室聯(lián)合開(kāi)展茶葉創(chuàng )新技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)，為中華茶產(chǎn)業(yè)提供科技支撐與動(dòng)力。

而且，海墾茶業(yè)集團還計劃融入海南特色旅游產(chǎn)業(yè)集群建設，打造“海墾茶旅融合”康養旅游業(yè)態(tài)新模式。依托海墾茶業(yè)集團自身五大茶葉生產(chǎn)基地的生態(tài)優(yōu)勢，融入海南特色旅游產(chǎn)業(yè)集群建設，打造海南罕有的“茶主題”文化旅游路線(xiàn)，以“東西南聯(lián)動(dòng)，中部為本”的茶旅布局輻射全島，積極打造“海南2小時(shí)茶旅休閑生活圈”，實(shí)現以茶促旅以旅推茶的一二三產(chǎn)融合發(fā)展。（羅津）